大家跟我来复习《现代广告学》200310

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复习方法 -------------------------------------------------------------------------------- 在复习的过程中，一定要先复习教材与课件。按照考试大纲的要求，重点突出地进行复习。不能对模拟题进行死记硬背，那样是比较痛苦，而且也不好。要先理解了主要的知识点，然后在这个基础上做题，加深印象。况且，这门课，有许多实际可供联系和参考。例如，记忆的时候可以联系某一熟悉的广告，也便于记忆。

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复习串讲一 -------------------------------------------------------------------------------- 为了帮助同学们更好的复习，在最后的考试之前我准备了几次比较简单的串讲。简单的把所学的知识点连起来，系统的给大家提供复习指南。第一章的内容是基础知识，要注意一些基本的概念。比如：广告对象、广告主题的定义、有序市场、无序市场、广告调查。广告艺术的相关知识。 另外，广告对象及其媒体选择的关系、广告活动的实质、广告对象、广告主题的确立过程、广告主题和广告艺术表现的关系、广告时间问题、广告媒体费用投入的有效性情况和广告频率问题。 注意：掌握此类问题的时候，不要求很深入。最深不要超过大纲中的要求，如果参加考试的话，大纲中要求的深度是绰绰有余的。下同。 一般了解新闻与广告的区别、产品生命周期与广告活动的关系、广告的特性、明确广告主的意义、广告的内容特征、广告相对费用的定义及计算公式、销售现场广告（POP）的定义及内容、广告相关法律的颁布、广告媒体的定义和广告媒体开发及其禁区。 真实性广告的定义和比较广告的含义。 相对深入掌握企业名称和品牌名称问题、广告费用的性质特征、广告媒体情况、广告为什么是一种说服的艺术、广告信息障碍的产生环节、主要的广告违法行为。 传统和现代作业程序的区别以及广告程序。 一般了解媒体的无限增加与人们接受能力的有限形成的矛盾、广告主和广告经营业在观念上的转变要求。 希望大家开开心心工作，认认真真复习，顺顺利利通过。

泉水叮咚

谢谢！！ 收到！！！ 一起努力！！！

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老师在教学辅导里关于考试的说明： ==================================== 大家可能知道，我们的考试中模拟试题占有一定的比重，而且模拟试题里面的题目都比较基础，所以希望大家在考试之前除了复习好导学材料和基础知识外，做好模拟试题和复习题也是取得好成绩的关键一环。结合我们这门课的特点，同学们反映比较多的是两种题型。即名词解释和最后的论述题。因此今天我想针对这两种题型和大家讨论一下复习方法。 　　1、首先，名词解释。所谓名词解释就是解释名词。题目的样式大家在模拟试题里面见的比较多了。大家可以注意一下答案。由于这些名词在课件中出现过，所以大多数都显得比较繁杂。在理解的时候可以专注于它的真实含义。在考试的时候再进行还原记忆，这种方法还是可行的。重点是做名词解释的时候要抓住关键词，这些关键詞也就是得分点，至于其它的语言如何组织起来就不那么重要了。只要你的关键词都有，而且以一种正常的逻辑关系联系在一起，就是满分了。很容易吧。其实只要抓住技巧，不用死记硬背的，试试看，会轻松很多。 　　为了减轻同学们的负担，我会专门发一个帖子就比较重要的名词解释作出复习。请同学们留意，也希望大家能好好掌握。不过，考试还是对各自水平的测验，平时的努力是不会白费的。 　　2、其次，是大家都比较关心的论述题。大家做论述题的时间也比较久了。想必也都摸索出一套适合于自己的方法。一般来说，论述题的答题要点有以下几点：逻辑合理，条理清晰，论点论据紧密结合，论据要充分。由于很多题目大家都见过，而且也比较熟悉，所以答起来大家可能也都有印象。答题的时候要理清答题思路，分析题目的出题角度，答出相关的内容就可以了（注意，如果涉及到概念，要先阐述概念，这也是得分点）。这样的题目是没有标准答案的，只有参考答案。所以，只要回答在逻辑上是完整的，就有分数，答的好还可以得满分。是不是也不太难？如果要记的话，内容就会太多。如果不理解答案的解题思路的话，就更不容易记忆了。所以我还是建议大家主动地分析题目，试着理一理答题的思路。再简单一些说，论述题中的一部分内容，可能就是将名词解释、简答的内容有机地结合起来。（这样一想，名词解释才5分，论述20分，岂不是更容易得分？） 　　为帮助同学们复习，我会在以后发布一些易于出论述题的重要内容。希望大家有重点的复习，考出好成绩！ 但是不要再提什么复习宝典，那是没有的:)

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身为版主，我在学习版里开了四个贴子 大家跟我来复习。。。。。。。。 目的是抛砖引玉，希望大家在这个贴子后面多多跟贴，只要是和这个课程有关都可以跟，如果自己觉得是很重要的内容，也可以自己另开贴子，我会给予精华。 我会在考试前本人收集到的关于复习考试的信息分别贴在这四个贴子里，由于我此次只考这四科，所以便只开这四个贴子，希望考其它科目的同学，也能开出符合自己的贴子。 监督自己，帮助他人。

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选择题复习 -------------------------------------------------------------------------------- 首先，我们看一下选择题。 　　现代广告学的选择题都是单项选择题。相对于不定项选择题来说，这种选择题的难度是比较小的。所以，这一部分的得分向来也比较高。不过，同学们也不要大意失荆州，虽然此类题的难度不大，可是却很少有人能得满分。这也凸现了同学们解答时候的问题。为了更好的帮助同学们复习，我把下面几个比较重要的单项选择题发给大家。 1、以下不属于食品广告要求的是：（ ）。D A、明确使用对象 B、包装和说明上应有较详细的成分、生产日期、保质期及使用说明 C、告诉人们“好吃” D、选用名人做形象代言人 2、（ ）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。（ ）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。B A、广告公司 广告经营业 B、广告经营业 广告公司 C、广告协会 广告代理 D、广告经营业 广告代理 3、注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中，一个广告要引起注意，必须具有两方面的基本特征：一是（ ）；二是（ ）。C A、悬念 奇想 B、喜好 偏爱 C、刺激性 意向性 D、说服性 准确性 4、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。C A、广告主题和表现形式 B、广告内容和诉求 C、广告时间和空间距离 D、广告表现和功效 5、不属于有序市场的基本特点是（ ）。D A、在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序 B、在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点 C、市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。 D、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别 6、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以（ ）为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把 作为广告活动的起点；最后，广告将需要更高的科技含量和创造性。C A、商品 市场 B、广告主题 商品 C、消费者 市场 D、消费者 广告主提供的信息 7、网络与传统的电视、报纸、广播、杂志、户外媒体相比，它最突出的特点就是（ ），即信息交流的双向性。 B A、准确性 B、交互性 C、综合性 D、可传达性

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由于我现在在复习国贸理论，所以关于此科的复习，我可能只会贴出复习信息，而不做总结，希望考这科的同学为之。

＊安＊

太幸福了！ 可惜 我不考这几门呀

丫丫

我考这门。我还没有看过书呢。哈。。。。。

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以下是引用丫丫在2003-9-15 11:54:44的发言： 我考这门。我还没有看过书呢。哈。。。。。

那还不快点看书，不看书是不行的，很难记住 。