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本人十月也考这门课，资料仅供参考 1．同质产品适合于采取集中性市场营销战略。
错，对于同质产品可以考虑实行无差异市场营销，因为产品的品种、规格、款式、包装简单，有利于标准化与大规模生产，从而有利于降低生产、存货、运输、研究与开发、促销等成本费用。否则应采用差异市场营销或集中市场营销。 2．当市场有足够的购买者，而他们的需求缺乏弹性时，宜采用渗透定价。
错误。应采用撇脂定价。撇脂定价是把新产品在最初阶段，把价格定得很高，以攫取最大利润。当市场有足够的购买者，而他们的需求缺乏弹性时，即使把价格定得很高，市场需求也不会大量减少。 3．当企业产品品种多，产品差异比较大时，采用市场营销职能型组织是正确的。
错误 应采取市场营销产品型组织才是正确的，因为市场营销职能型中对一种或少几种产品，或企业产品的市场营销方式大体相同时，采用市场营销职能型组织结构比较有效。 4．推销观念最容易使企业导致“市场营销近视”。
错误。企业最容易导致“市场营销近视”的是产品观念。因为不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销管理中缺乏远见，中看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。 5．产业购买者对产业用品的需求比消费者的需求更容易波动。
正确 因为产业市场的需求变化很大。消费者需求的少量增加能导致产业购买者需求的大大增加。 6．在一定时期内，经营最为成功的企业，一般是能够适应其相关环境的企业。
正确 影响企业经营成功的因素有很多种，大体可以分为企业内部因素和外部环境因素。企业经营活动成功必须使自己企业内部资源与外部环境要求相适应。企业对外部环境因素只能是适应或影响。 7．一个战略业务单位通常没有自己的业务。
错误。根据一个战略业务单位具有的特征，一个战略业务单位可能包括一个或几个部门，或者是某个部门的某类产品，或者是某种产品或品牌。所以，此说法是错误的。 8．并不是每个市场机会都能成为某些企业的企业机会。
正确 这实际上是要回答市场机会和企业机会是不是等同的。市场机会不等于企业机会，或者说只有在一定条件下市场机会才等同于企业机会。这些条件就是这种市场机会是否与该企业的任务和目标相一致，该企业是否具备利用这种机会、经营这种业务的条件，该企业是否在利用这种机会、经营这种业务上比其潜在的竞争者有更大的优势。因此，并不是每个市场机会都能成为某些企业的企业机会。此判断正确 9．对于某种产品来说，市场潜量在经济繁荣时期就比在萧条时期要低。
错，市场潜量是指在一定的市场营销环境条件下，当行业市场营销费用逐渐提高时，市场需求达到的极限值。市场营销环境变化深刻地影响着市场需求的规模、结构以及时间等，也深刻影响着市场潜量。所以对于某种产品来说，市场潜量在经济繁荣时期就比在萧条时期要高。 10．产品生命周期指的是产品的使用寿命。
错误 因为产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始产品退出市场，标志着生命周期的结束。所以产品生命周期是指产品的市场寿命，而不是使用寿命。
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发表于 2004-9-17 11:33:38
我也准备考市场营销,这些题目是不是0410的复习题,还是上次的复习题?? 