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第三部分：设计题
一、设计题的答题方法：
1、设计题的思路是利用一些基本理论来解决现实的问题。所以，可以考虑哪些理论可以用，怎么用。
2、在设计题的答题过程中，一定要注意答题的结构。在样卷的评分标准上体现的各个部分都要有所体现。
3、尤其是对广告主题论证及广告媒体选择的部分，要运用掌握的理论知识阐释你认为正确的观点和理由，说理充分，逻辑严谨，语言流畅，表述准确。在这个过程中要对基本概念阐述清楚，并做必要的分析；主要范畴及理论内容要答全，应当有一些发挥；联系实际，进行分析和说明。
二、设计题的基本答题结构
1．描述所选商品名称、类别、生产厂家；在这个部分，提供商品名称、品牌及所属类别要求语言简洁。对于生产厂家， 只需要提到厂家名称就可以了，不需要电话，传真、地址等信息。
2．介绍该商品的特点、目标消费群由于商品的特点及目标消费群与广告主题的确定可能存在一定的关系，所以要介绍清楚。
3．广告主题（P120）广告主题的提练要简洁。也可以先进行分析，再给出广告主题。广告主题确定以后，要结合广告主题进行广告表现的设计。一定要吻合，否则会影响分数。
4．对广告主题的论证对广告主题进行论证，在分数上占了较大的比重。对于这一部分，建议大家先提供广告主题的概念，再简单地讨论一下广告主题确定的主要理论及方法。在些基础上结合相关的理论，结合商品的特点或目标消费群的特点，或品牌定位进行广告主题的论证。
5．对广告表现的基本要求和设想。如果在题目中对广告媒体与形式没有做具体的要求。那么，在具体的广告表现之前一定要写清楚选择什么媒体进行广告表现。并应结合该媒体的特点谈谈选择它的理由。 然后才是结合广告主题来进行广告表现的说明。
注意:
如果在题目中指明了某种广告媒体。那么要先对该广告媒体的特点，优点，局限等进行地分析以后再进行广告表现的设计。此外，还要注意，你所选择的商品一定要符合该媒体的特点，是适合用该媒体进行广告的商品。
三、设计题的几种出题方法：
1.给定媒体，任意选择商品进行广告设计。
2.给定商品类别，任意选择媒体与商品进行广告设计。
3.任意选择商品、媒体进行广告设计。
四、设计题的答法
对于以上几种出题方法，在答题结构上是一致的。只是由于不同的问法，会影响到具体的答题的内容。以下分别做一个说明：
1.给定媒体，任意选择商品进行广告设计。要着重分析该媒体的特点，优点与局限性。在选择商品时要选择适合该媒体特点的商品作为广告商品。
2.给定商品类别，任意选择媒体与商品进行广告设计。注意所选择的商品一定要是该类别的商品。要指明选择什么媒体进行广告，并结合该媒体的特点简要地说明为什么选择它作为商品的广告媒体。
3.任意选择商品、媒体进行广告设计。介绍清楚所选择的商品的名称、品牌与特点。要指明选择什么媒体进行广告，并结合该媒体的特点简要地说明为什么选择它作为商品的广告媒体。
五、注意事项
1、其实，不涉及到具体商品背景时，对于设计题也只有这几类的出法。大家在复习过程中一定要克服畏难情绪。重点放在掌握答题结构上，可以就其中每一类出题方法进行思考与练习。同时，也可以就其中可能涉及到的，影响答题的理论部分做一些资料准备。
2、设计题的思路是利用一些基本理论来解决现实的问题，所以，可以考虑哪些理论可以用，怎么用。
3、设计题的答题要求是：运用掌握的知识阐述你认为正确的观点和理由，说明充分，逻辑严谨，语言流畅，表达准确。
4、在答题过程中要对基本概念阐述清楚，并做必要的分析：主要范畴及理论内容要答全，应当有一些发挥，联系实际，进行分析和说明。 | 
200509《毕业论文》
发表于 2004-9-25 23:47:05
