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《现代广告学》设计题
一．描述所选商品名称、类别、生产厂家；在这个部分，提供商品名称、品牌及所属类别要求语言简洁。对于生产厂家，只需要提到厂家名称就可以了，不需要电话，传真、地址等信息。
示范：一、美的公司生产的“清爽星”换气空调
二、介绍该商品的特点、目标消费群。由于商品的特点及目标消费群与广告主题的确定可能存在一定的关系，所以要介绍清楚。
示范：二、商品特点∶美的“清爽星”换气空调能将室外新鲜空气源源输入，在调节室内空气的同时，彻底改变空气质量，更健康、更清新，是真正的健康空调。 目标消费群：有购买或更换空调机意愿的潜在顾客。
三、广告主题的提练要简洁。也可以先进行分析，再给出广告主题。广告主题确定以后，要结合广告主题进行广告表现的设计。一定要吻合，否则会影响分数。
示范：三、广告主题∶ “清爽星”空调—— 即有冷气，又有空气，原来生活可以更美的 。
四、对广告主题的论证对广告主题进行论证，在分数上占了较大的比重。对于这一部分，建议大家先提供广告主题的概念，再简单地讨论一下广告主题确定的主要理论及方法。在些基础上结合相关的理论，结合商品的特点或目标消费群的特点，或品牌定位进行广告主题的论证。
示范：四、广告主题论证∶本广告主题主要是宣传产品能够改变空气质量的特点功能。目前，空调行业竞争激烈，“概念营销”成为空调市场一时利器。如97年卖“节能”，98年卖“静音”，99年卖“健康”。换气功能是美的“清爽星”空调类别最新的健康亮点，也是销售卖点。“即有冷气，又有空气，”表现了产品制冷、换气二合一的功能特点；通过“换气最健康”的理念，吸引顾客，引导出健康空调的闪光点——“原来生活可以更美的”。
五、对广告表现的基本要求和设想。如果在题目中对广告媒体与形式没有做具体的要求。那么，在具体的广告表现之前一定要写清楚选择什么媒体进行广告表现。并应结合该媒体的特点谈谈选择它的理由。然后才是结合广告主题来进行广告表现的说明。 注意:如果在题目中指明了某种广告媒体。那么要先对该广告媒体的特点，优点，局限等进行地分析以后再进行广告表现的设计。此外，还要注意，你所选择的商品一定要符合该媒体的特点，是适合用该媒体进行广告的商品。
示范： 五、广告表现
1、电视媒体广告内容∶
以一个沉闷客厅环境为开场景，配合卡通人物表演
妈妈：(开窗声)呼吸一下清新空气。
爸爸：快关上窗，冷气都跑掉啦。
妈妈：整天关上窗，头都是晕的。
爸爸：别开，别开，冷气要没了。
妈妈：开窗。
爸爸：关窗。
妈妈：开窗。
爸爸：关窗。
男(旁白)：不用斗气，用全新美的“清爽星”吧!它特别换气功能，把新鲜空气带给室内。（推出“清爽星”换气空调机画面）
男女(合)：即有冷气，又有空气。
男(旁白)：美的“清爽星”——原来生活可以更美的
此时，画面切入自然美景，衬托“‘清爽星’空调，即有冷气，又有空气，原来生活可以更美的”的广告主题语，表现出换气环境下的居室环境就和大自然一样清新，在“清爽星”换气空调机下家人倍感舒服，连花卉都显得鲜艳了。说明换气空调才是真正健康空调，达到推荐产品的目的。
2、媒体选择理由：选择电视媒体广告，声象俱全，表现力强，能较好地展示换气空调改变环境的功能，容易被记忆和留下深刻印象，积累性效果明显。同时，选择空调种类属于家庭购买决策范畴，电视广告便于家庭集体观看和评议，有利于家庭共同购买意识的形成。
[此贴子已经被作者于2004-10-21 10:27:06编辑过]
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200509《毕业论文》
发表于 2004-10-20 14:11:49
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