【现代广告学】057考试题型、出题点、答题方法、步骤

秋日玫瑰

现代广告学（开卷考试）

考试的题型

•本次考试的题目类型有简答题、论述题和设计题两种。

简答题2道，每题15分，共30分

论述题1个，每题30分；

设计题1个，每题40分；

满分100分。

如何进行复习?

•掌握基本的知识点有助于更好地答题留意现实中各种媒体的广告,有意识地进行分析

•熟悉教材与课件的内容与结构，把握本门课程的基本体系与主要知识点的结构

考试重点章节

•考试重点章节：

教材中第一章、第三章、第四章、第五章、第六章、第七章、第九章、第十一章、第十三章

简答题、论述题的出题点

1、定位理论2、广告媒体3、广告主题的确定4、企业形象5、广告效果6、广告的作用

•提醒：围绕着这几大方面，可以进行许多的题目设计。所以，在复习的过程中不要局限于具体问题的答案，而是要掌握答题的方法，掌握这些问题的基本理论。只有这样，题目怎样设计都不会难倒你！ 大家还可以参考综合练习与例题分析中的论述题来锻炼自己的论述题破题、审题、答题的能力。

简答题的答题方法

•清楚解释题目中所涉及的基本概念，

•答出基本要点，

•进行简要分析。

论述题的答题方法

1、在理论部分，要求准确选择与解题有关的基础知识。这是解题的主导部分，是命题的出发点、立足点和依据。要准确、简洁地回答出有关理论知识内容。这一部分答好了，就能为下一步解题做好铺垫，使后面的分析论述有理有据。

2、在论述部分，要求做到观点和问题统一。这是解题的主体部分，要求考生用选定的基础理论知识，联系问题进行分析论述，把理论与实际、观点与事实结合起来。

3、在小结部分，要牢牢抓住题意，适可而止。这是解题的结尾部分，是解题的落脚点。在结尾时，或针砭时弊，或点明意义，或理论联系实际，这些都要从题意出发，恰到好处，点到为止。

论述题的答题步骤：

•1、审题 2、破题 3、解题

1.审题

•这是弄清题意的前提。必须认真、仔细、全面。

•要找出题目中都涉及哪些内容？这是正确答题的关键。题目的设问是具有规定性、针对性和指向性的。只有搞清楚了设问，才不会“下笔千言，离题万里”。常有同学在开卷考试中，不停地抄书，成绩却很不理想，一个重要原因就是没有搞清楚要解答的问题是什么。

•只有审清了题目问的是什么，查找资料，组织语言才能有逻辑，有目的。首先，要弄清设问的中心观点。其次，弄清设问所要运用的有关知识范围。必须根据题目所提供的信息，依照设问中的问题主旨来答题。在分析问题时要做到有的放矢。

2．破题

§在这个环节就要理清思路，从什么角度来答，需要答哪些内容。一般在答论述题时要答清概念及相关的内容（有时还需要答特点）。然后才是针对问题的具体分析与论述。首先，要确定解题步骤，这是得分的要领。

§第一步，根据题意，确定中心论点。

ü这里的中心论点是指论述题中待论述的中心观点或中心意思。如果要论述的中心论点不明确，答起题来就必然东拉西扯，漫天撒网。怎样确定中心论点呢？确定中心论点的主要依据就是问题中所涉及的信息、观点等。以及设问中提出的某个特殊要求。普通论述题的论点一般明确、具体、容易确定，然后围绕它去论述，这样才能切中要害，不至于信口开河，言不及义。

2．破题

•第二步，根据中心论点，确定论据。

–论据是用以证明论点正确的依据(即答题要点)，包括理论依据和事实依据。可以根据需要，以理论依据组织答题的结构。在论述过程中，针对某一点举个简单地例子加以说明。分析以后，就可以查找相关的资料。从你所携带的材料中寻找相关的内容。在这个过程中，要会利用索引（目录），这样便于查找。

3.答题

•在答题过程中，根据论据，合理展开论述。论述就是用论据来分析、说明、阐术论点的过程。这里应注意的是，要按照确定了的要点展开论述，而不要仅仅罗列要点或堆砌要点，造成答案前后不连贯；要用所学的知识来说明和分析。论述时要层次清楚，条理分明，简明扼要，详略得当，重点突出。最后要用简洁地语言做好小结。

提醒

v围绕着这几大方面，可以进行许多的题目设计。所以，在复习的过程中不要局限于具体问题的答案，而是要掌握答题的方法，掌握这些问题的基本理论。只有这样，题目怎样设计都不会难倒你！大家还可以参考综合练习与例题分析中的论述题来锻炼自己的论述题破题、审题、答题的能力。

论述题举例：

• 试述广告功效发挥与广告表现的关系。

• 试述广告主题确定方法的发展

• 试述现代四大媒体各自特点。

• 试对现代四大媒体广告效果进行分析。

秋日玫瑰

•设计题答题方法：

•设计题的思路是利用一些基本理论来解决现实的问题。所以，可以考虑哪些理论可以用，怎么用。

•在设计题的答题过程中，一定要注意答题的结构。在样卷的评分标准上体现的各个部分都要有所体现。

•尤其是对广告主题论证及广告媒体选择的部分，要运用掌握的理论知识阐释你认为正确的观点和理由，说理充分，逻辑严谨，语言流畅，表述准确。在这个过程中要对基本概念阐述清楚，并做必要的分析；主要范畴及理论内容要答全，应当有一些发挥；联系实际，进行分析和说明。 设计题基本的答题结构

1．描述所选商品名称、类别、生产厂家；

–在这个部分，提供商品名称、品牌及所属类别要求语言简洁。对于生产厂家， 只需要提到厂家名称就可以了，不需要电话，传真、地址等信息。

2．介绍该商品的特点、目标消费群

–由于商品的特点及目标消费群与广告主题的确定可能存在一定的关系，所以要介绍清楚。

3．广告主题

–广告主题的提练要简洁。也可以先进行分析，再给出广告主题。广告主题确定以后，要结合广告主题进行广告表现的设计。一定要吻合，否则会影响分数。

4．对广告主题的论证

–对广告主题进行论证，在分数上占了较大的比重。对于这一部分，建议大家先提供广告主题的概念，再简单地讨论一下广告主题确定的主要理论及方法。在些基础上结合相关的理论，结合商品的特点或目标消费群的特点，或品牌定位进行广告主题的论证。

5．对广告表现的基本要求和设想。

–如果在题目中对广告媒体与形式没有做具体的要求。那么，在具体的广告表现之前一定要写清楚选择什么媒体进行广告表现。并应结合该媒体的特点谈谈选择它的理由。 然后才是结合广告主题来进行广告表现的说明。 注意:

•如果在题目中指明了某种广告媒体。那么要先对该广告媒体的特点，优点，局限等进行地分析以后再进行广告表现的设计。此外，还要注意，你所选择的商品一定要符合该媒体的特点，是适合用该媒体进行广告的商品。

设计题的几种出法：

1、给定媒体，任意选择商品进行广告设计。

2、给定商品类别，任意选择媒体与商品进行广告设计。

3、任意选择商品，选择媒体进行广告设计。

设计题的答法:

•对于以上几种出题方法，在答题结构上是一致的。只是由于不同的问法，会影响到具体的答题的内容。以下分别做一个说明。

设计题的答法:

1、给定媒体，任意选择商品进行广告设计。

–要着重分析该媒体的特点，优点与局限性。在选择商品时要选择适合该媒体特点的商品作为广告商品。

2、给定商品类别，任意选择媒体与商品进行广告设计。

–注意所选择的商品一定要是该类别的商品。要指明选择什么媒体进行广告，并结合该媒体的特点简要地说明为什么选择它作为商品的广告媒体。

3、任意选择商品、媒体进行广告设计。

–介绍清楚所选择的商品的名称、品牌与特点。要指明选择什么媒体进行广告，并结合该媒体的特点简要地说明为什么选择它作为商品的广告媒体。

•其实，不涉及到具体商品背景时，对于设计题也只有这几类的出法。大家在复习过程中一定要克服畏难情绪。重点放在掌握答题结构上，可以就其中每一类出题方法进行思考与练习。同时，也可以就其中可能涉及到的，影响答题的理论部分做一些资料准备。

注意:

•设计题的思路是利用一些基本理论来解决现实的问题。所以，可以考虑哪些理论可以用，怎么用。

•设计题的答题要求是：运用掌握的知识阐释你认为正确的观点和理由，说理充分，逻辑严谨，语言流畅，表述准确。

•在答题过程中要对基本概念阐述清楚，并做必要的分析；主要范畴及理论内容要答全，应当有一些发挥；联系实际，进行分析和说明。

设计题练习：

1、给定媒体，任意选择商品进行广告设计。

2、给定商品类别，任意选择媒体与商品进行广告设计。

3、任意选择商品，选择媒体进行广告设计。

答题结构

1．描述所选商品名称、类别、生产厂家；

2．介绍该商品的特点、目标消费群

3．广告主题

4．对广告主题的论证

5．对广告表现的基本要求和设想。

chino

dannyma

水晶热带鱼

我是地图我怕谁

如果能够给我一个重新再来的机会，我一定会说：＂广告学，我恨你＂

Jims

公事虎仔

谢谢！

水晶热带鱼

同意6楼的观点，广告学 ......

luckywang

论述题举例：

• 试述广告功效发挥与广告表现的关系。

• 试述广告主题确定方法的发展

• 试述现代四大媒体各自特点。

• 试对现代四大媒体广告效果进行分析。

这几题的答案给出来没有啊。。。。。有没有同学有整理出来的。。。