品牌命名16大原则

乐天

命名是现代企业行销战略的一个重要环节，８８％的企业因命名不慎，商品最终退出市场

无论你的产品设计得多么好，或者是多么便宜，如果命名这关过不去的话，品牌魅力就会被削减掉一半。&

　命名是门大学问，你可以用一段文字来叙述产品有多么多么好，你也可以用一句极富创意的话语来浓缩产品的精华之处，但是，在短短的几个字中，同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。命名中，应注意以下１６大原则：

１、好说、好念、不拗口

　品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住，更难以进入人的心智，信息传递就会出现“断层”，反之，悦耳、朗朗上口的名字，就很容易被记住，“言简意赅、一目了然”，达到的意味又很浓的名字，诸如“乖乖”、“椰风”都是典型的范例。这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。 ２、越短越便于传播

　众多的企业为了显出与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字，结果适得其反，这种命名方式，极容易让消费者产生混淆，也为企业本身带来困扰。例如，名字有七八个字，前台小姐在接电话报名时就会很繁琐，无疑造成了与人沟通的不便。因此，简短的命名可以达到短小精悍的良好效果，现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。 ３、顾及产品线的将来与扩展

　　企业命名时还要考虑的一点，就是为未来的发展“预留管线”。假如企业将来做大了，想向另外的领域扩展，这个现今的名字是否还会适应呢？国内很多企业在这一规则上，做得不够“到位”，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买账”，比如“娃哈哈”、“９９９”、“太阳神”等都在这方面吃了大亏。品牌命名，其实就像盖房子布电线是一个道理，起先要是不把“管线”布好，将来房子成型了，你就只好布“明线”，不好看的同时也造成资产受损。

４、全球性的视野

　品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光放在区域性方面，企业才会减少限制和不利因素。例如，加州标准石油、荷兰牛乳等企业，命名不把区域化摆脱，必将会造成与时代的格格不入。今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性色彩，品牌发展到一处，都会融入到当地人的生活里，而不是一味抱着企业立足的根据地来定制品牌，否则，只能囿于画地为牢。当然，国际化的命名，也要杜绝敏感性的国际和民族问题，以避免“入乡不能随俗”之弊端。 ５、有自己的特色

　有特色，才不至于被市场淹没。如果能将品牌命名与本身企业的产品优势相关联，让消费者透过名字便能感到产品所带来的利益点，其效果将更具魅力，诸如“马上冷”空调就是一个成功范例。命名要有特色，就必须对一些常见的名字敬而远之，比如亚洲、联合、东方、佳美等这些名词，不要以为这类“大名”能给企业带来高价值，有时，它们反而会成为一种负债。

６、有创意不模仿

　模仿是条“死胡同”！老夫子一直告诫我们“语不惊人死不休”，而当今在我国克隆成风的现象比比皆是，已达到疯狂的地步。诸如有了“可口可乐”，近日广东中山便出了一个“可得可乐”，包装除了一个“得”的差异，其他都是一模一样；“飘柔”变为“飘丝”、“波蜜”仿成“渡蜜”……在中国市场，大凡国外强势品牌，均成了一些想“钻空子”企业的模仿对象。在此建议中国企业，命名不要与人相似，否则便会惹事生非。

７、英文缩写，弊大于利&

　对于英文缩写的命名方式，企业应该尽量不要运用英文缩写，因为仅有２６个字母，全世界英文的命名数以万计。当今中国企业要尽量避免，千万别想着去效仿ＩＢＭ、ＲＣＡ、ＧＥ的命名方式，他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象。即使有了英文缩写，还要准备着大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“Ｗ”代表什么或是“Ｅ”代表什么，这种沟通很复杂，也极易让人混淆不清。纵观西方国家诸多的企业，在命名中已纷纷将着眼点放在创造新的字体上，极少使用英文缩写，以有别于其他品牌。

８、切莫自我标榜&

　往往我们的企业在命名中，都喜欢追求“大名”，比如“巨龙”、“巨人”、“霸王”等等，以致消费者对此都抱有十分反感的情绪。企业命名，切莫自我标榜，否则，最终结果是得不偿失。消费者不会因为你的自我吹嘘而“认同”，现在大众消费都理性了，起“大名”，无“大利”，消费者当然会离你而去。

９、迫不得已再改名&

　企业一旦感到原名不再好时，多数已在市场运作了一段时间，这时企业改名，就会造成不可估量的损失。根据一项权威调查显示，７２％的受访者都认为，除非别无选择，否则不要改名。另一项对已改名的公司调查，也发现同样的结论。像ＥＳＳ公司，更名为“Ｅｘｘｏｎ”竟花费了２亿美元；樱花变柯尼卡的过程也大费周章。&nbsp;<BR>　　企业一旦改名，就难免涉及成本损耗、消费者识别困扰等诸多问题，因此，这种“死马当作活马医”的做法，决不是最好的策略和方法。

１０、口语化已成时尚&

　专家论证了一个新的命名要打出知名度，在市场所花费的费用是相当惊人的，对那些不好发音、怪僻字眼的命名，所花费的费用更是庞大。也许是人们对此都有同感，近年命名的趋势开始迈向口语化，比如“小心点儿”、“来一客”、“吃了再说”、“康师傅”等等命名为企业省下了大量的传播费用，这类名字与“四平八稳”的那些大品牌相比，让人眼前有一亮之感，在货架上也十分容易识别，而抢尽商机。可以说，口语化命名方式，就有机会在短时间内使销售出现佳绩。我国企业在此方面，还有待全面借鉴和加强

１１、押头韵是好策略&

　押头韵，可以让名字更容易让人记住，它是个行之有效的命名策略。命名中，应有意识地根据取名对象的特点和整体美学追求选择合造的音节。我国古代诗文皆讲究合辙押韵，从韵母的发音角度，可分为中东韵、江阳韵、人辰韵、言前韵、由求韵、发花韵等１３个大类，企业可根据产品或企业属性，适当选择开口度，如豪放风格，可采用江阳、中东等开口度大的，发音较洪亮。押头韵，在西方国家已被广为应用，不仅产品命名上，人名上也更为常见

１２、莫被人拿来开玩笑&

　一个名称要是被别人拿来开玩笑的话，证明该命名存在着很大弱点。国外的一种叫“可尔必斯饮料”（ＣＡＬＰＩＳ）的发音，与“ＣＯＷＰＩＳＳ”（牛的尿）的发音很类似，产品投向市场后就常被人们拿来开玩笑，产品销售陷入困境，最后只好改换为“ＣＡＬＰＩＣ”。品牌命名，一旦存在着弱点，就很容易遭到人们的拮难，品牌受损会无可估量。因此，在命名时必须慎重考虑，不要留有把柄在他人手中。

１３、反映公司文化&

　一个文化含量高的品牌名，可以达到“借势”、“造势”之目的，品牌可以借助文化含量达到以提升自我之目的；给消费者带来巨大的思想空间，对企业后期的发展创造先决条件。当然，做到这点很难，在“方寸之地”以小见大，但这种力量十分巨大，我们应该看到这种优势，并努力运用之

１４、获取目标群的喜好&

　命名是用语言来表达商品本身的主要方式。因此，命名时的意义、音感、视觉３种形象给目标群的感受是很重要的，这个形象就要考虑商品本身的设计、包装的设计以及后期的广告宣传、销售与行销的方法等方面的形象，从而给目标群制造一种好印象，因为名称是商品形象的先锋。如果消费者对这个命名没有喜好度产生，说明产品要名声大噪、要畅销便相当困难

１５、让人有正面的联想&

　　品牌联想，是决定产品是否畅销很重要的一个环节。比如提到“老干妈”、“阿庆嫂”，便让人似乎看到一张慈祥的面孔，品牌极具亲和力。好的命名，大多是给人一种正面的联想，它可以让消费者在购买决策中迅速抵达冲动或好感阶段，直至决定购买及认同的快速产生

１６、可依法获得商标注册&

　命名也要考虑注册问题，这就要看你的名称是否符合《商标法》上所说的登记必要条件，比如不允许使用地理方位、地名、第一等等之类为名；其次，已经另有其他人登记了相同的名称，工商局都不会受理。因此，在命名时，不要总是用一些常见的思维模式来进行创意，一般来说，注册前不妨多创意２—４个名称，做到有备无患。<

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海潮

学习了。。

嘉强

kitty9090

收下了.谢谢楼主

爱之点点

谢谢！