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去思考等于去行动。 ——爱迪生
20世纪90年代中期，苹果电脑公司濒临破产的边缘。到20世纪90年到晚期史蒂夫·乔布斯凭借一台他成为“iMac”的突破性电脑，挽救了公司。
IMac的广告做的就好像电脑本身一样创新和激发联想，广告打出了20世纪最伟大的思想家和改革家的黑白照片，比如爱因斯坦、甘地等等。每幅照片下面都附有一句简单的口号：
不同的思维
为什么要“不同的思维”？
“不同的思维”，这个建议可不是任何时候都是那么好的，在伽利略时代，不同的思维有可能使你被烧死在柱子上。
但是今天，人们必须学会挑战传统的智慧，换一种方式来思考。依靠传统的智慧，只能给你带来传统的结局，而不会有任何新东西。考虑到几乎半数传统工作的工人，每年收入低于2500元，每个月信用卡债务却达到2000元。噢，谁要那种传统的结局呢！
伟大的思想家都是另类的思想家，他们不会陷入思考的陷阱，跟着羊群走。他们不愿被打上烙印，他们开辟新的路径和拓展新的边界。亨利·福特就是这样一个人。后来的森姆·华顿，沃尔玛的创始人，也是这样一个人。杰夫·贝索斯，亚马逊网络的创始人，还有很多其他互联网亿万富翁，都是这样的人。
确实，不同的思维，是有回报的。
打工和折扣：不变的思考
那么，大多数人呢？哪些始终指挥一成不变的思考、而不是换一种思考方式的人呢？他们如何建立财富呢？
大多数人对建立财富有相同的思维的人，都有一份工作，那是建立财富的一种显而易见的方式了，对吗？如果打工者向建立更多的财富，他们会寻求晋升，或者另一份新水更高的工作，或者找第二甚至第三份工作。
他们也寻改变了工作，但是他们没有改变思维，正是由于他们的思维方式并没有改变，所以，今天美国工人工作的时间比其他国家的工人更长。
说到购物，大多数人的思维都相似。我们从小就被教导，打折扣或大减价的东西可以“省”钱。为了“省”钱，越来越多的购物者追求更便宜的购买、而不是精明的购买，所以，到折扣店买东西在全国上下蔚然成风。看看那疯狂扩张的大型折扣店（例如沃尔玛）吧。
消费者在折扣店里排气长队，或者在网上浏览最新的折扣信息，只是为了买的更便宜点，可以“省”钱。然而，他们只是在对自己开玩笑。无论你支付什么价钱，只要你消费，你就不可能“省”钱，因为金钱在向外流，而不是向内流。
打折购物并不能“省”钱
一成不变的思考和想通过打工创造财富，或者通过打折购物坚持“省”钱的人，就好像一个在深夜丢失汽车钥匙的人一样。那个人在一盏明亮的路灯下，疯狂的走来走去找他的钥匙。
开始几个路人停下来帮他找，不久就有十几个人，他们搜遍了那盏路灯下的每一寸地方，但还是没有找到。
“你肯定你的钥匙是掉在这盏灯下么？“一个路人问。
“不，”那人回答说，“我是在后面的那条黑暗的小路上掉的，但是这里的灯光明亮多了，所以我决定在这里找。”
大多数人就是这样，他们在他们看得比较清楚的地方创造财务，就是说，在与过去一样熟悉的地方，在他们的打工环境和购物打折中。
醒醒吧！如果你轩昂通过更努力的工作、或者打折是购物来赚钱，那你就找错地方了！打工没有错，我热爱我大学教授的工作，但是我不能仅仅依靠我的工作来使自己获得财务自由！
同样，我也不能指望购物打折“省”钱，事实上，打折不是用来让消费者“省”钱、让他们创造财富的，折扣是用来掏消费者口袋的钱，为店铺主人创造财富的。
但是，请不要误会我的意思。我并不是说，你应该在可以购买同一件折扣商店的时候，却支付原来的零售价格，那是很愚蠢的。对消费者来说，折扣当然是件好事，所有的人，包括亿万富翁，都喜欢减价。
但不要骗你自己说，打折时购物时在“省”钱。当你消费一件产品的时候，你是在减少你的银行存款，而不是增加存款；你是在花钱，而不是“省”钱。
正如我已经说过，更便宜的购买不能为你创造收入。向通过这种方式来建立更多资产的人，就像那个在路灯下寻找钥匙的人，只是因为灯光比较明亮，而不是因为那时最好的地方。他们将注意力和行为建立在错误的假设上，他们专注于“支出”，而不是收入。
将注意力放在错误对象上的危险
将注意力放在错误的对象上，是非常容易发生的，我们经常会遇到这种情况。这里有一个测试，看看你是否将注意力放在了正确的对象上。（请看左图）
完成了么？你用了多少时间呢？如果你想多数人一样，你就要花30秒到两分钟时间在弯弯曲曲的迷宫中画出一条线路。
如果你知道有人在不到一秒的时间内，就可以走出同样的迷宫，你一定会感到惊讶。他们在迷宫外画出一条弧线，或者从入口处到出口穿过迷宫画出一条直线。
“那意违反了规则！”你一定会大声说。
但是让我们在看一篇说明，并没有规定要求你一定要在框框里画线，甚至没有规定要在迷宫里画线。但是大多数人都在迷宫里画出一条弯弯曲曲的险，这是因为他们坠入了传统思维的陷阱。他们以前玩过迷宫的游戏，因为他们认为应该在这个迷宫里画出一条弯弯曲曲的线路。墨守成规的人花费了很多时间和精力来走出这个迷宫，因为他们将注意力放在了错误的对象上，他们指注意到迷宫里的弯弯曲曲道道，而忽略了说明。
如果你坠入了传统思维的陷阱，你就会将注意力放在错误的对象上，从而忽略了从入口到出口最快捷的路线。另一方面，非传统的人让自己改变了主意的焦点。他们寻求新的捷径，寻求创新的解决方式，寻求新颖的、更好的、打破传统的解决方法。换句话说，他们迫使自己换一种方式思考。只要我们换一种思考方式，就能得到获得不同的收获的位置。
以店铺的方式思考
各位朋友！如果你想大多数人一样遵循传统的想法购物，那么你是以消费者的方式思考。传统的智慧告诉我们，店铺通过销售东西来创造财富；传统的智慧还告诉我们，我们通过购买东西来消耗我们的财务。总之，店铺越来越富裕，我们越来越贫穷。事情就是这样的。
停住！摘下你的传统智慧眼睛，在看一边方向！谁规定你一定要以消费者的模式思考和行动的？谁规定你一定要穿过店铺的迷宫，才能卖到东西的？（顺便提一句，超市里的过道和迷宫多么相似，是巧合么？想想吧。）
“换一种方式思考！”我说。
你可以冲破店铺的迷宫，或者你可一绕过店铺的迷宫；你可以停止以消费者的思考模式思考，考试已生产者模式思考；你可以开始像生意拥有者一样思考，而不是向打工者一样思考；你可以在店铺的模式思考，把自己定位成财富的创造者，这就像你一消费者的模式思考、消耗财富一样容易。换句话说，你可以开始以生产消费者的模式思考，而不是消费者的模式。
换一种思考的第一步，是要摘下你的消费者的帽子，戴上生产者的帽子。这个思想上的简单转换，是“拥有”和“没有”、富人和穷人、“但愿我有”和“达到目标”等等的分界线。所以我说，如果你想有拥有更多，你要以店铺的方式思考。
你是富爸爸、还是穷爸爸
《富爸爸，穷爸爸》很精彩的阐述了我要说的道理。作者罗伯特·清崎自小有“两个爸爸”。他的生父，他的“穷爸爸”，是一位受过良好教育的专业人士。他对儿子说，传统的致富之路是，“上大学、努力工作、一步一步晋升”。这就是这位穷爸爸的忠告。
清崎先生的“富爸爸”是他好朋友的爸爸。他鼓励他的儿子和清崎不要为钱工作，而要钱为他们工作！这位富爸爸的哲学十分简单：赚钱的关键，是要明白负债和资产的区别。
“资产为你赚钱，”富爸爸叫他们说，“负债为你花钱。富人获得资产。穷人和中产阶级获得负债，但是他们认为那是资产。”
换句话说，大多数人在打折时购物，也许认为他们“省”钱，但实际上他们在获取另外一项负债。请换一种方式思考！
你在购物的时候看到了什么？
有一句西班牙谚语将我们的思想怎样影响我们的人生观作了总结：“当一个扒手遇到一位牧师，他看到的全部是口袋。”
这说的是不是很棒呢？这句话就明白了我们的思想左右着，我们看世界的方式。帕首相的只有一件事情，从别人的口袋中偷取有价值的东西。在扒手改变他们的行为之前，他们的钱改变他们的思想。如果扒手能“换一种方式思考”，从牧师的角度看世界，你猜会怎么样？他的生活会发生180度的转变，对吗？
同样的现象也发生在消费者身上。他们将世界看成是一个花钱的地方，而不是赚钱的地方。当消费者来到一个折扣店或者网站，他们看到的全都是花钱的产品，但如果他们从店铺的角度来看这些产品，又会怎么样呢？他们开始看到资产，而不是负债。然后，他们开始了从穷爸爸到富爸爸的转变。
如果你继续像消费者那样思考，买一件东西都想通过折价来“省”钱，最后，你只有将你的梦想打折！你整天想着打折时购物，最后，你的车库就会堆满用六折买回来的东西。两年后，你决定要清理一下，买破烂时，一块钱买回来的东西，能买一分钱已经很幸运了。短期来说，你或许省了40%，但是长远来说，你的梦想就打了100%的折扣，因为你已经负担不起这些东西了！
朋友们，现在，是你换一种思考方式的时候了！现在，是你一店铺的方式思考的时候了，这样你才能拥有更多！ | 
发表于 2005-11-24 15:22:16
