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辨析题综合复习题
1． 在安排业务组合时，收割战略不适用于狗类和问号类业务单位。
错误。收割战略是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。而根据狗类和问号类业务单位的特点，这两类战略业务单位是适合采用收割战略的。
2． 产品生命周期是指从购买产品开始到用坏报废为止的全过程。
错误。理由可参见教材P205有关产品生命周期的概念。
3． 企业的竞争者只是指品牌竞争者。
错误。理由可参见教材P101有关竞争者的内容。
4． 一个战略业务单位一般仅指一个部门。
错误。根据一个战略业务单位具有的特征，一个战略业务单位可能包括一个或几个部门，或者是某个部门的某类产品，或者是某种产品或品牌。所以，此说法是错误的。
5． 在一定时期内，经营最为成功的企业，一般是能够适应其相关环境的企业。
正确。影响企业经营成功的因素有很多种，大体可以分为企业内部因素和外部环境因素。
企业经营活动成功必须使自己企业内部资源与外部环境要求相适应。企业对外部环境因素只能是适应或影响。
6．在产品整体概念中，核心产品包括产品质量水平、外观特色、品牌名称等几方面的特征。
错误。产品整体概念包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。其中，核心产品是消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西。而产品质量水平、外观特色、品牌名称等是属于有形产品层次。所以，此说法是错误的。
6． 同质产品适合于采取集中性市场营销战略。
错误。理由可参见教材P88有关产品的同质性。
8．直接销售渠道主要用来分销消费品。
9．在大多数情况下，企业销量大于市场潜量。
错误。市场潜量是在一定的市场营销环境条件下，当行业市场营销费用逐渐增高时，市场需求达到的极限值。因此，市场潜量是市场需求的最高界限。所以，在大多数情况下，企业销量不会大于市场潜量。
10．产业购买者对产业用品的需求比消费者的需求更容易波动。
正确。理由可参见教材P136有关产业市场的需求的内容。
11．当市场有足够的购买者，而他们的需求缺乏弹性时，宜采用渗透定价。
错误。理由可参见教材P257-258有关新产品定价的内容。
12．降低市场营销与协调市场营销的区别在于：前者是采取措施减少需求，后者是采取措施消灭需求。
错误。降低市场营销主要是采取措施减少需求，是针对过量需求的营销管理任务，而协调市场营销是通过灵活定价、大理促销及其他自己手段来改变需求的时间模式，使物品或服务的是市场供给与需求在时间上协调一致，它是针对不规则需求的营销管理任务。所以，此说法是错误的。另外，反市场营销主要是采取措施消灭需求，是针对有害需求的营销管理任务。因此，正确的说法是，降低市场营销与反市场营销的区别在于：前者是采取措施减少需求，后者是采取措施消灭需求。
13．当企业产品品种多，产品差异比较大时，采用市场营销职能型组织是正确的。
错误。恰恰相反，在这种情况下不适合采用职能型组织而适合采用产品型组织。对此问题，如果能够掌握职能型组织的适用条件，就能回答了。
14．对于某种产品来说，市场潜量在经济繁荣时期就比在萧条时期要低。
错误。理由可参见教材P166有关市场营销信息系统的内容。
15．并不是每个市场机会都能成为某些企业的企业机会。
正确：这实际上是要回答市场机会和企业机会是不是等同的。市场机会不等于企业机会，或者说只有在一定条件下市场机会才等同于企业机会。这些条件就是这种市场机会是否与该企业的任务和目标相一致，该企业是否具备利用这种机会、经营这种业务的条件，该企业是否在利用这种机会、经营这种业务上比其潜在的竞争者有更大的优势。因此，并不是每个市场机会都能成为某些企业的企业机会。此判断正确。
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2． 产品生命周期是指从购买产品开始到用坏报废为止的全过程。
错误。产品生命周期指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。产品生命周期指的是产品的市场寿命，而不是使用寿命。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，标志着生命周期的结束。
[此贴子已经被爱心于2005-6-15 12:20:54编辑过]
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发表于 2005-6-9 08:41:57
