0607现代广告学C卷

深呼吸

简答题：1、广告中引起注意的理论和各种方法及局限性

2、忘记了

论述题：一、近来媒体出现的巨大变化将对广告提出严峻的挑战，请谈谈媒体出现了哪些变化，并分析这些变化对广告活动提出哪些新的要求？

案例题：为一种家庭用品做广告设计

雨天0427

第2题是关于广告表现的特征之类的，具体也记不清了

hannah

1．广告引起注意面常见的方法与技巧及其局限性？ 解答：（1）广告引起注意面常见的方法与技巧有： 　　A、单纯增强刺激如亮度、鲜艳的色彩、响度、强烈的节奏、绝对的大和相对的大。 　　B、利用对比，增加刺激强度，反常态的东西会引起注意。 　　C、用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性 　　用悬念进行广告，必须注意悬念本身要使广告对象有兴趣，或与其利益有关，不然人们是不会浪费时间去猜的。奇想常用手段如夸张、变形及超现实主义表现等。 　　D、物质的或精神的需求也会引起注意 　　某种需求会导致对某一类广告的注意，这一般是由广告主题及内容引起的。 ．广告引起注意面常见的方法与技巧及其局限性？ 解答及分析： 解答：（1）广告引起注意面常见的方法与技巧有： 　　A、单纯增强刺激如亮度、鲜艳的色彩、响度、强烈的节奏、绝对的大和相对的大。 　　B、利用对比，增加刺激强度，反常态的东西会引起注意。 　　C、用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性 　　用悬念进行广告，必须注意悬念本身要使广告对象有兴趣，或与其利益有关，不然人们是不会浪费时间去猜的。奇想常用手段如夸张、变形及超现实主义表现等。 　　D、物质的或精神的需求也会引起注意 　　某种需求会导致对某一类广告的注意，这一般是由广告主题及内容引起的。 　　E、心理好奇和偏好 　　（2）注意在广告中的局限性 如果引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用。它会削弱广告主题，使人记忆发生转移。引起注意只是一种手段，这种手段决不能分散人们对广告主题的注意力。一个广告作品如果让人最终仅仅停留?quot;注意"上，而不是主题和商品上，就是最大的失败。 　　 1．广告引起注意面常见的方法与技巧及其局限性？ 解答：（1）广告引起注意面常见的方法与技巧有： 　　A、单纯增强刺激如亮度、鲜艳的色彩、响度、强烈的节奏、绝对的大和相对的大。 　　B、利用对比，增加刺激强度，反常态的东西会引起注意。 　　C、用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性 　　用悬念进行广告，必须注意悬念本身要使广告对象有兴趣，或与其利益有关，不然人们是不会浪费时间去猜的。奇想常用手段如夸张、变形及超现实主义表现等。 　　D、物质的或精神的需求也会引起注意 　　某种需求会导致对某一类广告的注意，这一般是由广告主题及内容引起的。 　　E、心理好奇和偏好 　　（2）注意在广告中的局限性 如果引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用。它会削弱广告主题，使人记忆发生转移。引起注意只是一种手段，这种手段决不能分散人们对广告主题的注意力。一个广告作品如果让人最终仅仅停留?quot;注意"上，而不是主题和商品上，就是最大的失败。 2．简述一个成功的广告表现具备的主要特征？

解答：我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下四个特征。 　　（1）、广告应能立刻引起注意。 　　（2）、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。 　　（3）、广告的主要部分必须容易被记忆。 　　（4）广告能引起预期的联想和感觉。

whisper

Ｃ卷好象是有些难！